Kompetencje
Skuteczność naszego modelu w dużej skali to nie tylko zasługa zespołów — to przede wszystkim infrastruktura, na której pracują. Media digital są dziś z natury rozproszone: wiele platform, niespójne metody pomiaru i wysoka złożoność operacyjna. Bez solidnego systemu nawet dobra egzekucja staje się reaktywna.
Dostarczamy wartość w oparciu o trzy kluczowe filary kompetencyjne, które zapewniają spójność, kontrolę i zgodność z celami biznesowymi. Od kanałów, które aktywujemy, przez platformy, którymi zarządzamy, po sposób pomiaru wyników — wszystko jest zintegrowane i działa jako całość, a nie zbiór luźnych elementów.
Dzięki temu możemy skalować działania precyzyjnie — między kampaniami i rynkami — zachowując jakość, przejrzystość i kontrolę kosztową. To właśnie w ten sposób media stają się funkcją zarządzaną operacyjnie, a nie zewnętrzną usługą oderwaną od biznesu.
3 Filary Kompetencyjne Pure Play
Kompetencje
Odpowiedzialność
Zintegrowanie
Kanały mediowe nabierają realnego znaczenia — od displayu i video, przez social, search i programmatic, po retail media i nowe platformy. Są one frontem operacyjnym całego procesu, gdzie założenia strategiczne i konfiguracja platform przekładają się na rzeczywisty kontakt z odbiorcą. Działamy we wszystkich kluczowych środowiskach digital — precyzyjnie, neutralnie i w pełnym dopasowaniu do celów biznesowych Klienta.
Warstwa platformowa to operacyjne zaplecze naszego modelu delivery. Obejmuje wszystkie narzędzia wykorzystywane do planowania, uruchamiania, mierzenia i optymalizacji kampanii — od adserwerów, DSP i platform retail mediowych, po środowiska analityczne, systemy tagowania i narzędzia weryfikacyjne.
Dbamy o to, aby cały stack był poprawnie skonfigurowany, zintegrowany i zarządzany — tak, by zapewniać spójność, jakość i powtarzalność w realizacji. Niezależnie od tego, czy technologia należy do Klienta, czy jest zarządzana przez Pure Play, pracujemy w pełnej przejrzystości i z jasno określoną odpowiedzialnością. Ta warstwa łączy logikę biznesową z systemami mediowymi — zapewniając zarówno codzienną efektywność, jak i długoterminową kontrolę.
Warstwa pomiarowa znajduje się w centrum naszego modelu — ponieważ to właśnie wyniki są w centrum naszych działań. Dopasowujemy się do definicji sukcesu przyjętej przez Klienta — nie liczą się dla nas kliknięcia czy wyświetlenia, ale realny wpływ na przychody, efektywność i rentowność. Dlatego KPI, które definiujemy, odzwierciedlają rzeczywisty wpływ na biznes, a nie metryki próżności.
Budujemy infrastruktury, który to wspierają: precyzyjne tagowanie, wiarygodny zapis danych, spójny model atrybucji i raportowanie gotowe do audytu. Nasze podejście łączy analitykę platformową z głębszymi wskaźnikami efektywności — takimi jak testy inkrementalności, analiza kontrybucji kosztowej czy wskaźniki oszczędności na poziomie zakupowym.
Pomiar to dla nas nie podsumowanie kampanii — to system kontroli operacyjnej. To on wyznacza optymalizację, wspiera budżetowanie i daje Klientowi przejrzystość potrzebną do podejmowania pewnych, opartych na danych decyzji.
Kompetencje mediowe Pure Play
Ekspertyza mediowa w Pure Play opiera się na praktycznej realizacji działań we wszystkich kluczowych środowiskach cyfrowych — a nie na deklaratywnych kompetencjach. Nasze zespoły pracują w złożonych, skalowalnych strukturach, gdzie każdy kanał rządzi się własną logiką, ryzykami i zasadami optymalizacji. Nie tylko rozumiemy, jak działają platformy — wiemy, jak je skonfigurować tak, by przynosiły wyniki w rzeczywistych warunkach biznesowych.
Od CTV po search, od ecommerce nastawionego na performance po zaawansowany programmatic — zapewniamy biegłość w pracy na platformach, głębokie zrozumienie odbiorcy i znajomość specyfiki poszczególnych kanałów. Nasze kompetencje nie działają w silosach — są zintegrowane z planowaniem, technologią, pomiarem i strukturą operacyjną. To właśnie one sprawiają, że strategia przekłada się na wyniki, a inwestycja — na realny wpływ biznesowy.
KANAŁY I MEDIA
Działamy we wszystkich kluczowych kanałach digitalowych — ale co ważniejsze, rozumiemy, jak funkcjonują różne formaty i typy mediów w ich ramach. Każde środowisko ma swoją własną architekturę treści, formatów, targetowania i intencji — i traktujemy te elementy jako operacyjne zmienne, a nie tylko kreatywne formy wyrazu.
Search
W działaniach Search rozróżniamy zapytania brandowe, ruch z fraz ogólnych, feedy produktowe, dynamiczne reklamy produktowe i rozszerzenia lokalne. Każdy z tych formatów pełni określoną rolę w tempie konwersji, wrażliwości marżowej i kontekście konkurencyjnym.
Programmatic
W Programmatic pracujemy z formatami statycznymi, dynamicznymi, wideo i high-impact — wykorzystując sygnały z zachowań odbiorców, kontrolę częstotliwości i jakość powierzchni reklamowych, by budować efektywny kosztowo zasięg i generować popyt w górnej części lejka.
Social
W Social Media balansujemy formaty wideo krótkiego formatu, kreacje statyczne, karuzele i reklamy kolekcji — testując warianty i optymalizując placementy zgodnie z logiką platformy. Strategia prospectingowa i retargetingowa to dla nas nie zestawy kreacji, lecz systemy efektywnościowe oparte na pętlach danych.
Video
Video i Connected TV to dla nas zestaw świadomie dobieranych formatów — od przerywalnych i nieprzerywalnych, przez krótkie i długie formy, aż po sekwencyjne kampanie dynamiczne. CTV traktujemy nie jako przedłużenie TV, ale jako medium adresowalne, z konkretnymi ograniczeniami platformowymi i logiką uczenia.
Retail Media
W Retail Media rozróżniamy przestrzenie sponsorowane, placementy brandowe, narzędzia display i retargeting — traktując media nie tylko jako powierzchnię reklamową, ale jako przedłużenie strategii półki i kategorii.
Inne Media Digital
Nawet w działaniach Email, Push i Messaging klasyfikujemy kreacje i placementy według logiki triggerów, intencji konwersji i poziomu integracji z CRM — bo nawet media do własnych baz wymagają optymalizacji.
Nie planujemy kanałów, aby później dodać do nich kreacje. Budujemy strategie mediowe wokół faktycznego modelu oddziaływania, szumu reklamowego i oczekiwaną wartości każdego użytkownika. Takie podejście sprawia, że media przestają być kolejną okazją do kontaktu z grupą celową, a stają się narzędziem mierzonym skutecznością dotarcia.
PLATFORMY I NARZĘDZIA
Korzystamy z platform w sposób uporządkowany, spójny i odpowiedzialny. Technologia to nie dodatek do egzekucji — to system, który decyduje o tym, jak precyzyjnie, przejrzyście i powtarzalnie można prowadzić działania mediowe. W Pure Play traktujemy technologię jako kontrolowany zasób, a nie zewnętrzne narzędzie.
Zarządzamy i konfigurujemy pełny stack reklamowy — od interfejsów planowania i zakupu, przez środowiska pomiarowe i weryfikacyjne, po systemy raportowania. Niezależnie od tego, czy infrastruktura należy do Klienta, czy jest zarządzana przez Pure Play, dbamy o to, aby każdy system był poprawnie wdrożony: z właściwym dostępem, strukturą nazw, automatyzacją i standardami governance. Higiena platformowa to nie opcja — to fundament.
Pracujemy na platformach takich jak DV360, Google Ads, Meta Ads Manager, TikTok Ads, Amazon DSP i Adform, w oparciu o zdefiniowane role i logiczne standardy konfiguracji. Każda kampania ma swoją strukturę: podział budżetu, architekturę bidowania, kontrolę tempa i ramy targetowania.
W zakresie pomiaru i atrybucji korzystamy z narzędzi takich jak Campaign Manager (CM360), Google Analytics (GA4), Looker Studio, GTM server-side oraz systemy oparte na eventach. Zarządzamy też systemami tagowania, sygnałami konwersji i warstwami walidacyjnymi z użyciem DoubleVerify, IAS lub Moat — zapewniając jakość, widoczność i bezpieczeństwo marki.
Nasze dashboardy nie są gotowymi szablonami — są dostosowane do logiki biznesowej Klienta, rytmu operacyjnego i modelu raportowania wyników. Niezależnie od tego, czy służą codziennej pracy, czy raportowaniu na poziomie zarządczym, nasz stack technologiczny wspiera podejmowanie decyzji — a nie tylko ich prezentację.
Nasze platformy są projektowane po to, by integrować działania, a nie je fragmentować. Dane przepływają od egzekucji do wniosków, od tagowania do optymalizacji, od budżetu do wyniku. To właśnie sprawia, że nasz stack jest operacyjny — a nie tylko funkcjonalny.
POMIARY I REZULTATY
Pomiary to nie dodatek do całości procesu — to mechanizm operacyjny, który służy podejmowaniu decyzji, optymalizacji i odpowiedzialności na każdym etapie procesu mediowego. Wyników się nie obserwuje — one są definiowane, strukturyzowane i wymagają zarządzania od pierwszego dnia kampanii.
Skupiamy się na tym, co naprawdę ma znaczenie dla biznesu: kontrybucję do przychódów, efektywność kosztową, poprawę marżowości i zwrotu z inwestycji. Wskaźniki performance, takie jak koszt osiągnięcia KPI, efektywność konwersji czy ROAS, są śledzone równolegle z wskaźnikami biznesowymi, takimi jak media-driven uplift czy wpływ na Saving Index. Te dane nie są analizowane w oderwaniu — są częścią planowania i wspierają decyzje budżetowe w czasie rzeczywistym.
Frameworki pomiarowe opieramy na solidnej infrastrukturze — w tym tagowaniu po stronie serwera, śledzeniu na poziomie platform, testach inkrementalności i w pełni dostosowanych dashboardach raportowych. Dane są uporządkowane i zbierane z narzędzi takich jak GA4, Campaign Manager, Looker Studio oraz modeli atrybucji szytych na miarę — zawsze z myślą o przejrzystości i gotowości do audytu.
Każdy wynik można prześledzić wstecz — począwszy od decyzji, konfiguracji czy alokacji budżetu. To właśnie umożliwia realną optymalizację — a nie, tak często stosowane, raportowanie po fakcie, które zwykle koncentruje się na przeszłości bez przełożenia na przyszłość.